El SEO, en general, tiene como objetivo posicionar efectivamente un sitio en los motores de búsqueda. Sin embargo, hay una parte del SEO que pasa desapercibido, sin que la mayoría de la gente lo sepa, conocido como el SEO técnico. Este permite que Google indexe y entienda bien tu sitio antes de posicionarlo en la parte superior de la página de resultados.
Para los especialistas en marketing, el SEO o la referenciación natural es una técnica clave para atraer tráfico a un sitio web y capturar clientes potenciales en el embudo de ventas. El SEO, y especialmente el SEO técnico, puede ser lucrativo y dominarlo representa una fuente de importantes ventajas estratégicas y competitivas.
ÍNDICE
SEO técnico, ¿qué es?
La referenciación técnica es uno de los factores SEO que consiste en optimizar tu sitio web durante la fase de exploración e indexación. En otras palabras, el SEO técnico es “la parte invisible del iceberg”. Consiste en trabajar aspectos como reglas de análisis, investigación y algoritmos que ayudan a los motores de búsqueda a acceder, analizar e interpretar para indexar tu página web sin ningún problema.
¿Por qué es importante el SEO técnico?
Este representa una parte importante del tráfico orgánico. Un sitio web cuya técnica ha sido trabajada, se beneficiará más fácilmente de una buena visibilidad. Esto es válido para sitios web que evolucionan en temas particularmente competitivos, y que se enfrentan a competidores cuyos sitios están muy bien optimizados.
En este caso, el SEO técnico claramente no puede pasarse por alto. Al realizar una auditoría técnica de SEO, se identifican problemas o deficiencias de optimización en un sitio y luego se establece un plan de acción apropiado. Este es un paso clave en cualquier proceso de SEO y que es de mucha importancia para que las personas puedan ver y rastrear un sitio web.
¿Para qué sirve el SEO Técnico?
El SEO técnico sirve para asegurarse de que Google comprenda tu sitio y lo muestre a las personas adecuadas, en el momento adecuado. También sirve para establecer el posicionamiento web adecuado, con el propósito de hacer una página utilizable para el usuario.
Elementos claves del SEO técnico
El SEO técnico tiene algunos elementos claves que permiten su clara comprensión. Entre ellos están: el algoritmo, las penalizaciones, la autoridad, la arquitectura y la seguridad. Aquí te mostraremos brevemente en que consiste cada elemento.
El algoritmo: es una fórmula matemática diseñada para identificar el sitio web más relevante o útil en relación con la consulta de un usuario. Este mide diferentes criterios con el fin de posicionar una determinada página en los resultados de búsqueda.
Las penalizaciones: son sanciones que se aplican a los sitios web cuando usan tácticas para manipular los algoritmos de SEO. Estas penalizaciones pueden ser algorítmicas o manuales, es decir, a través de un proceso automatizado o usando un observador humano.
Autoridad: es la credibilidad percibida de un sitio web, evaluada a través de: la calidad de los enlaces entrantes, el tráfico, la calidad del contenido, la cantidad de suscriptores y la interacción con las redes sociales. PageRank es el único marcador de autoridad fiable para Google.
La arquitectura: consiste en optimizar la forma en que se organizan y priorizan las páginas. A través de la arquitectura le das forma y estructura a un sitio web, jerarquizando sus secciones para una mejor indexación.
Seguridad: la seguridad es el acto de proteger los sitios web del acceso, uso, modificación, destrucción o interrupción no autorizados. Un sitio seguro aumenta las posibilidades de que se posicione en los primeros lugares de búsqueda.
Puntos clave del SEO técnico
El análisis técnico es un factor importante para saber qué aspectos no están funcionando dentro de una página y cómo hacer para solucionarlos. Aquí te mostraremos 6 puntos claves que debes aplicar en el SEO técnico.
1. Etiquetas
Para un buen SEO es esencial la integración de etiquetas. Las cuales van a permitir una buena optimización y aumentar la referencia en Google. Las etiquetas más importantes que todo sitio web debe tener son:
Etiqueta canónica: permite que los motores de búsqueda reconozcan una página como la versión original. Gracias a la etiqueta canónica, le indicamos al motor que tiene el contenido original y, por lo tanto, recuperamos los resultados de la referenciación SEO.
Etiquetas HTML: En lenguaje y código HTML, las etiquetas Hn (que van del 1 al 6) se presentan en orden de importancia. Permiten estructurar contenidos editoriales e indicar a los robots de los buscadores la presencia de palabras clave.
Etiqueta de título: corresponde al título de la página de tu sitio web. Esta etiqueta, es un criterio importante de relevancia en SEO. Debe ser particularmente ordenado y contener palabras clave en las que deseas posicionarte.
Etiqueta de meta descripción: es una etiqueta que contiene texto y se muestra como una descripción en la página de resultados de búsqueda. Su propósito es resumir el contenido de la página y animar al usuario a hacer clic en ella.
Etiqueta en negrita y cursiva: se utilizan para enfatizar y subrayar ciertas palabras clave. Los motores de búsqueda no los tienen en cuenta, pero se recomiendan. Permiten resaltar los puntos fuertes e importantes de un contenido.
Atributo ALT: permite que los motores de búsqueda hagan referencia a las imágenes y proporciona accesibilidad digital completa. La etiqueta ALT contiene texto descriptivo de la imagen. Los motores de búsqueda lo leen como texto.
Etiqueta hreflang: Esta etiqueta se utiliza para indicar a los motores de búsqueda el idioma de destino y el país de una página web. Para un resultado SEO, la etiqueta hreflang debe estar en el código HTML de la página.
Etiqueta de redes sociales: Estas etiquetas permiten mostrar las redes sociales en una página. Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, TikTok o YouTube. La influencia de las redes sociales está bien establecida.
Etiqueta de datos estructurados: proporciona información a los motores de búsqueda sobre el tipo de contenido que ofrece. Esta etiqueta te permite colocar etiquetas adicionales que son más fáciles de analizar.
2. Velocidad del sitio
Este es el tiempo que un visitante tiene que esperar para que su página se cargue al 100%. Si la velocidad de tu sitio es deficiente, afectará la experiencia de usuario y puede costarte la pérdida de ingresos. Generalmente, a los internautas no les gusta esperar demasiado para obtener lo que están buscando.
3. Error 404
El error 404 ocurre cuando la URL visitada no existe en el sitio web. Las razones son muchas, por ejemplo, cuando la página ha sido eliminada, la URL ha cambiado o el usuario escribió mal la URL. Asegúrate que tu página exista para no tener repercusiones en el SEO.
4. Redirección 301
Es el cambio permanente de la ubicación de una página web a otra. La redirección 301 hace referencia al código de estado HTTP de la página que está siendo redirigida. En SEO, se utiliza para modificar la estructura de un sitio web.
5. URL canónica
Es la dirección de una página definida como original e informa a los motores de búsqueda para que no indexen otras páginas que hayan tomado el contenido del original. Las URL se canonicalizan a medida que los motores de búsqueda seleccionan las más relevantes.
6. AMP de Google
AMP (Accelerated Mobile Pages), es una propuesta de Google para mejorar la velocidad de carga y acelerar la visualización de páginas en dispositivos móviles. Esto permite que los usuarios exploren los sitios web con mayor rapidez.