Cómo hacer investigación de palabras clave

Cómo hacer investigación de palabras clave y superar a tu competencia

Antes de entrar en detalles y explicar cómo hacer una investigación de palabras clave, respondemos la pregunta, ¿qué es una palabra clave? En concreto, las palabras clave o keywords son las palabras que el usuario escribe en el motor de búsqueda para encontrar información. Puede ser una palabra, un grupo de palabras o incluso una pregunta.

Un paso crucial en una estrategia de SEO, es la investigación de palabras clave. Estas harán la conexión entre lo que buscan los usuarios de Internet y lo que tu sitio tiene para ofrecerles. Sea cual sea tu campo de actividad, necesitarás las palabras clave adecuadas, para impulsar tu sitio web a la primera página de resultados de búsqueda en Google.

ÍNDICE

¿Qué es una investigación de palabras clave?

¿Sabías que en el 95% de los casos, los internautas solo miran la primera página de los resultados de sus consultas? Esta es una razón de peso para hacer una investigación de palabras clave que representen bien tu actividad, que resuma lo que el prospecto objetivo busca en tu sitio y que sean lo suficientemente relevantes para que te destaques de la competencia.

Una vez que tengas tus palabras clave, se usarán para guiar la redacción de contenido que publicarás en las páginas de tu sitio web. En este artículo te damos seis consejos para ayudarte en esta búsqueda de las palabras clave perfectas para obtener una mejor posición en Google y atraer a los internautas.

Al elegir las palabras adecuadas para escribir el contenido de las páginas de tu sitio web, permites que Google entienda de qué temas trata cada página. De este modo, puedes mostrar la página más relevante en relación con la solicitud realizada por el usuario de Internet.

Guía de investigación de palabras clave

pasos para investigar palabras clav

A continuación, te explicamos los pasos para hacer una investigación de palabras clave, que te ayudarán optimizar tu sitio web y posicionarte en los primeros puestos de resultados de los motores de búsqueda.

1.      Haz una lista de temas en tu campo de actividad

Para empezar, hazte la pregunta, ¿qué tipos de palabras busca mi audiencia? Con base en la respuesta, piensa en las palabras que quieres posicionar en términos de temas. Puedes elegir entre 2 a 10 categorías que consideres importantes para tu sitio web. Seguidamente, usa estas categorías para encontrar palabras clave específicas y crear una lista.

Por ejemplo, en el blog de una empresa especializada en SEO, como Seo para Pymes, puede contener una lista de temas principales como esta:

  • Herramientas SEO
  • Seo local
  • Posicionamiento online
  • Marketing de influencia
  • Estrategias para atraer clientes

2.      Completa tus temas con palabras clave

Ahora que has determinado los temas generales en los que deseas enfocarte, es hora de identificar las palabras clave que se incluirán en esas categorías. Estas son palabras clave relevantes para tu clasificación en las SERPs, porque seguramente tu público objetivo está buscando esos términos específicos.

Veamos, por ejemplo, la web de una tienda de frutas y su categoría «frutas saludables». El primer paso es crear una lluvia de ideas para encontrar las frases clave que los usuarios de Internet probablemente busquen en relación con este tema:

  • Como preparar jugos de frutas saludables.
  • ¿Por qué consumir alimentos saludables?
  • ¿Qué frutas son saludables para los niños?
  • Frutas saludables para adelgazar.
  • Cuando comer fruta.
  • Alimentos saludables para el desayuno.

El objetivo aquí no es llegar a tu lista final de palabras clave. Se trata simplemente de obtener las palabras clave que tus clientes potenciales pueden usar para buscar contenido relacionado con ese tema en particular.

Si necesitas ayuda para encontrar términos de búsqueda relevantes, consulta con tus clientes, familiares o amigos, qué preguntas hacen con más frecuencia sobre este tema. A menudo, estos son excelentes puntos de partida para la investigación de palabras clave.

3.      Conoce las palabras clave de tus competidores

¡Espía a tus competidores para ahorrar tiempo! Es importante saber qué palabras clave dirigen el tráfico al sitio de tus competidores. Esta es una forma de acelerar tu investigación de palabras clave. Pero primero, debes identificar a esos competidores.

Aquí es donde las primeras palabras clave que tenías en mente son útiles. Simplemente, haz una búsqueda en Google de esas palabras clave iniciales y observa quiénes se clasifica en la primera página.

Una vez que hayas encontrado las páginas de la competencia que coinciden con tus palabras clave iniciales, puede usar una herramienta de SEO para analizar su inteligencia competitiva. Las herramientas de SEO se usan para verificar qué páginas les traen más tráfico y qué palabras clave están dirigidas a estas páginas.

De este modo, terminarás con una lista bastante grande de palabras clave relevantes. Repite el mismo procedimiento para tantos competidores como sea posible. Tu objetivo es recopilar muchas ideas de palabras clave relevantes.

4.      Usa herramientas de investigación de palabras clave

herramientas para encontrar palabras clave

Los competidores pueden ser una gran fuente de ideas para conseguir palabras clave. Pero es muy probable que existan muchas palabras clave que tus competidores aún no han usado y que también pueden contribuir a posicionar tu sitio.

Puedes encontrar nuevas keywords, usando herramientas de investigación de palabras clave. Básicamente, todas funcionan de la misma forma, simplemente ingresas una palabra clave y obtienes toda la información que necesitas de ella. Incluso, puedes obtener palabras clave secundarias o complementarias gracias a su increíble base de datos.

La herramienta más conocida y usada para este propósito, es el planificador de palabras clave de Google. Sin embargo, existen muchas otras herramientas gratuitas de investigación de palabras clave, como SpyFu, Keyword Surfer o Answer the Public.

Estas herramientas son excelentes si cuentas con poco presupuesto, pero rápidamente te darás cuenta de que sus datos y funcionalidad son muy limitados. Entonces, si tu objetivo es hacer un análisis profundo de palabras clave, tendrás que recurrir a herramientas de pago como Ahrefs, SEMRush o Ubersuggest, que son excelentes para esta tarea.

5.      Prioriza las palabras clave de cola larga

Llegamos a una recomendación imprescindible: para obtener mejores resultados, es mejor centrarse en las palabras de cola larga que en expresiones cortas, porque son demasiado competitivas. Pero, ¿qué son palabras clave de cola larga?

La cola larga o long tails, es un conjunto de palabras clave que hacen más específica una búsqueda. Se caracterizan por tener bajo volumen de búsqueda y baja tasa de competencia. Por lo tanto, aseguran una mejor tasa de conversión que los términos con un alto volumen de búsqueda.

Por ejemplo, imagina que tienes una tienda que vende calzado deportivo. Puedes intentar con la frase “zapatillas deportivas”, pero esta palabra clave es bastante competitiva. Por otro lado, “zapatillas deportivas de hombre” o “Tienda de zapatillas deportivas” son long tails menos competitivas con unos cientos de búsquedas mensuales.

6.      Incluye palabras clave para tu SEO local

Si tu empresa solo brinda servicios en línea, puedes omitir este paso. Pero, si es una empresa que tiene un anclaje local, como oficinas, tiendas, centros o agencias, utiliza tu área de influencia para enriquecer tu estrategia de SEO, a través del SEO local.

Tomemos de nuevo el ejemplo de la tienda de calzados, donde ya hemos enumerado algunos ejemplos de palabras clave potencialmente útiles. Ahora podemos agregar indicadores geográficos como la comunidad, la ciudad o la provincia, dependiendo de la relevancia y la distancia que los clientes estén dispuestos a recorrer. Por ejemplo, “zapatillas deportivas de hombre en Barcelona”.

¿Cómo analizar palabras clave?

Analizar keywords encontradas

Ahora que tienes muchas palabras clave, debes reducir tu lista quedándote con las mejores. Con la ayuda de las herramientas anteriores, puedes analizar las métricas y hacer una selección rápida antes de agregarlas a tu calendario de contenido.

Analiza principalmente estas cinco métricas para organizar tu lista de palabras clave:

  1. Volumen de búsqueda. Se refiere al número de consultas que ingresa un usuario en un motor de búsqueda para una determinada palabra clave por mes.
  2. Clics. Es un indicador del promedio de clics mensuales que se dan en los resultados de búsqueda de una palabra clave.
  3. Tráfico. Es el número de visitas a tu sitio web durante un período de tiempo.
  4. Dificultad de palabras clave. Generalmente conocida como KD (Keyword Difficulty), es una métrica que estima la dificultad, de una palabra clave, para posicionar el contenido en la primera página de Google. El rango de medición va del 0 al 100, siendo 100 la puntuación de mayor dificultad.
  5. Costo por clic (CPC). Es una métrica que ayuda a determinar cuánto pagan los anunciantes por los anuncios que publican en sitios web o redes sociales, según la cantidad de clics que recibió el anuncio.

¿Cómo calcular la rentabilidad de una palabra clave?

Para calcular la rentabilidad estimada de una palabra clave, evaluaremos su volumen de búsqueda y su tasa de conversión: (Tráfico según la posición SERP objetivo x Tasa de conversión) – (Costo por clic x Nro de clics) = ¡Beneficio! Esta pequeña fórmula te ayudará a determinar si vale la pena enfocarse en una palabra clave en particular con una estrategia de SEO.

Conclusión

La rentabilidad de una palabra clave trabajada con referenciación natural se valorará en función del tráfico orgánico adquirido, pero también del volumen global de palabras clave posicionadas por una web en Google.

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