Guía completa para el SEO local

Si comercias productos o servicios con clientes cerca de tu negocio, entonces tendrás que analizar seriamente el SEO local. Existe una buena razón para ello: el 46% de todas las búsquedas en Google son locales. Según datos de HubSpot Marketing Statistics, el 88% de los internautas que realizan búsquedas locales a través del móvil, terminan llamando o visitando el comercio en menos de 24 horas.

El posicionamiento local es clave para los negocios, tiendas o servicios locales, como restaurantes, farmacias, artesanos y globalmente para todas las empresas que tienen un área de influencia geográficamente restringida.

Si quieres mejorar tu visibilidad para los usuarios de Internet que buscan negocios locales, primero debes tener claro el concepto de SEO local y aprender a usar las herramientas como Google My Business.

¿Qué es el SEO local?

El SEO o posicionamiento local, son un conjunto de técnicas que sirven para optimizar un sitio web y posicionarse en la primera página de los resultados de búsqueda local. Gracias a esta optimización, aumentas tu tráfico, el número de prospectos y también aumentas la reputación de tu marca.

Su funcionamiento es como cualquier búsqueda de Google: el usuario busca y Google rastrea su índice para proporcionar los mejores resultados de la consulta dada. Sin embargo, cuando optimizas tu sitio localmente, Google utiliza un conjunto diferente de factores de clasificación para posicionar los resultados de búsqueda locales.

¿Cómo hacer seo local? Las tareas comunes asociadas con el SEO local, incluyen la investigación de palabras clave locales, la optimización del perfil de Google My Business de tu empresa y conseguir una buena clasificación de estrellas en Google Maps.

10 consejos para mejorar tu SEO local

A continuación, te damos 10 consejos esenciales para optimizar tu SEO local y atraer visitantes de su área de influencia.

1. Localiza geográficamente tu SEO en la página

El uso de palabras clave relevantes en las páginas web, colocadas estratégicamente en los títulos (h1, h2, h3…) y en el cuerpo del texto, es una estrategia fundamental para estar bien referenciado. Pero, es importante no escoger palabras clave muy competitivas para destacarte de tus competidores.

Por ejemplo, la palabra “zapatería”, es muy buscada y competitiva. Una zapatería tendrá dificultades para posicionarse bien en los resultados de Google con esta sola palabra clave, porque no es relevante. Pero al completar la palabra clave con una ciudad, como “zapatería en Barcelona”, la empresa optimiza en gran medida su referencia local. Así que siempre ten presente el componente geográfico en el SEO de tu página.

2. Optimiza para Google My Business (GMB)

Gracias a Google My Business, muchas empresas locales tienen una página de calidad, que contiene los datos de contacto e información sobre su actividad. Disponer de una cuenta en GMB es una gran ventaja para tu SEO local, porque apareces en las búsquedas geolocalizadas y ofreces a tus potenciales clientes toda la información que necesitan: dirección, email, teléfono, mapa, tipo de productos que vendes y más.

La creación de una cuenta de Google My Business también te permitirá aparecer de forma más precisa en los resultados de Google Maps. Simplemente, abre Google My Business e inicia sesión con tu cuenta, ingresa el nombre de tu empresa, categoría y dirección. Espera que Google te envíe un código por correo para verificar la información ingresada.

Una vez validada tu cuenta, comienza a optimizar tu página de GMB, para mejorar los resultados. Aquí te damos algunos consejos:

• Destaca con fotos originales y de calidad.
• Sé lo más específico posible en la elección de tus categorías. Por ejemplo, es preferible colocar «Tienda de frutas frescas» en lugar de «Frutería», para que sea más fácil de encontrar.
• Resalta las mejores opiniones dejadas por los usuarios de Internet y responde a las críticas negativas de forma respetuosa y con calma.
• Ofrece un recorrido virtual de 360° por tu empresa, para atraer aún más clientes.

3. SEO local y redes sociales

La ventaja de crear páginas de tu marca en las redes sociales, es entrar en contacto directo con los internautas y mantener una relación privilegiada con ellos. Además, los motores de búsqueda, también tienen en cuenta esta presencia social para clasificar sus resultados.

En función de tu posicionamiento, selecciona las redes sociales más relevantes. Por ejemplo, en un mercado B2B, LinkedIn será más beneficioso que Pinterest o Instagram. Sin embargo, se recomienda crear una página de Facebook para cualquier tipo de empresa.

Una vez que hayas creado tus páginas en las redes, agrega sistemáticamente un enlace a tu sitio web y, de ser posible, tu dirección postal. Por supuesto, no olvides describir en pocas palabras lo que ofreces.

4. Optimiza tu título y meta descripción

Las etiquetas <title> y la meta descripción no necesariamente tienen un impacto directo en el SEO local, pero en cualquier caso tienen un innegable papel indirecto. Son estos dos elementos los que aparecen en los resultados de búsqueda de Google y, basándose en esto, los internautas elegirán en qué enlace hacer clic.

Al agregar tu ubicación en las etiquetas <title> y meta descripción, por ejemplo, «veterinario en Barcelona», aumentas considerablemente las posibilidades de que los usuarios de Internet hagan clic en tu enlace. Además, Google comenzará a notar que atraes a las personas que buscan tu palabra clave y mejorará tu clasificación en los motores de búsquedas locales.

5. Optimiza los enlaces internos para el SEO local

Los enlaces en Internet, son como esas pequeñas calles que conducen a las grandes autopistas. Entonces, cuanto mayor sea el número de enlaces a una página, más la considerará importante Google. Para optimizar tu SEO local, debes comenzar a trabajar en tu malla interna, creando muchos enlaces a tus páginas optimizadas geográficamente.  

¿Por qué son importantes los enlaces internos? Las tres principales razones son las siguientes:

• Hacen más amigable la navegación del sitio web.
• Ayudan a organizar la jerarquía del sitio.
• Distribuyen la autoridad de la página y el poder de clasificación entre las páginas.

Pero, no solo el volumen de enlaces es importante, la calidad de estos también lo son. Por lo tanto, asegúrate de optimizar los anclajes de tus enlaces para que el elemento local aparezca allí. Por ejemplo, en un periódico de Madrid, el enlace ancla a la página en cuestión podría ser “diario Madrid Actual” y no «Más información» o «Haz clic aquí».

6. Aparece en las listas de directorios locales

Actualmente, los directorios en línea van en aumento y los de papel están en decadencia. Los directorios profesionales online, te ayudan no solo a ganar visibilidad, sino también a generar autoridad a través de los enlaces. Además, ganas reputación a través de las reseñas de usuarios. Por ello, debes aparecer en la lista de estos directorios locales.

Apple Maps, Yelp, GuíaEmpresas Universia, e incluso Paginasamarillas, son consultados regularmente por los internautas que buscan un lugar específico en tu sector. Sin embargo, para que esta estrategia sea efectiva, debes asegurarte de que tu nombre, dirección y número de teléfono sean consistentes. Esta es una buena manera de fortalecer tu SEO local y evitar perder clientes que se confundirán con información contradictoria.

7. Fomenta las reseñas de los usuarios

Cuando te registras en directorios o creas una página de Google My Business, quedas expuesto a las opiniones positivas o negativas de los usuarios de Internet. Si alientas a tus clientes satisfechos a dejar una calificación y una opinión, tendrás un efecto positivo en su SEO local. Cuanto mejor califiquen a tu empresa en los distintos directorios, más probable es que subas de posición en los resultados.

8. Optimiza tu sitio web para que sea compatible con dispositivos móviles

Cuando un internauta hace una búsqueda local, generalmente usa el teléfono móvil. Las estadísticas demuestran que el 60% de las búsquedas locales, se realizan desde un smartphone. Además, las búsquedas por voz en dispositivos móviles («cerca de mí») están configuradas especialmente para encontrar negocios cercanos.

Aquellos sitios que son ilegibles en una pantalla pequeña, corren el riesgo de perder mucho tráfico y posibilidades de conversión. Entonces, es mejor facilitarles la navegación a tus clientes potenciales, haciendo que tu sitio sea compatible con dispositivos móviles.

9. Obtén backlinks temáticos y optimizados

Los backlinks son aquellos enlaces externos que están en otros sitios y apuntan al tuyo. Google considerará que cuanto más obtienes, más popular eres y, por lo tanto, que tu sitio merece estar en la primera página de sus resultados de búsqueda. Si bien la cantidad de backlinks es importante, su calidad es igual de importante.

En términos de SEO local, el criterio geográfico jugará un papel fundamental en tu ranking. Por lo tanto, tu objetivo es obtener enlaces desde sitios que tengan una ubicación geográfica cercana a la tuya. Por ejemplo, para un negocio ubicado en el Distrito Gracia – Barcelona, los enlaces interesantes para las referencias locales vendrán de:

• Distrito Gracia.
• Distritos cercanos: Gracia, Horta- Guinardo y Sarria-Sant Gervasi.
• Región de Cataluña.

Por supuesto, para que esta estrategia local no perjudique la referencia «comercial» del sitio en cuestión, es necesario filtrar los enlaces entrantes por tema sectorial. Es decir, mantener solo backlinks locales de sitios en el mismo sector de actividad al que están destinados.

10. Haz una auditoría de SEO local

Con una auditoría de SEO local, puedes descubrir los puntos a mejorar y esto te permitirá aparecer en la primera página a nivel local rápidamente. Para llevar a cabo la auditoría, analiza todos los factores que influyen en tus clasificaciones de búsquedas a nivel local, incluyendo los problemas técnicos que pueden estar retrasando tu sitio. Una auditoría de SEO local puede incluir lo siguiente:

Auditoría de Google My Business. Revisa como aparece tu Google My Business en las SERP y si la información es correcta.

Auditoría de Google Search Console. Asegúrate que tu sitio se puede rastrear y si presenta errores de indexación.

Auditoría de SEO en la página. Investiga si tu sitio se adapta a todos los elementos de SEO que ayudan a clasificar.

Análisis de la competencia. Compara tu sitio web con el de tu competencia, en términos de enlaces entrantes, contenido, diseño y posicionamiento SEO.

Auditoría del sitio web. Haz un análisis general de tu sitio web, para saber qué tan bien está funcionando.