Los 10 factores SEO más importantes que influyen en el posicionamiento

Los factores SEO, son los criterios usados por Google para evaluar las páginas web utilizadas en el motor de búsqueda. Pero te preguntarás ¿Cómo toma Google sus decisiones? Aquí es donde entra el algoritmo. Es una fórmula matemática sofisticada, mediante la cual se evalúan las páginas y luego se ordenan para darte la mejor respuesta.

Para subir el ranking, se utilizan los factores SEO: una larga lista de criterios de Google, cuyo peso individual no se conoce con precisión. En particular, el algoritmo de IA llamado Rankbrain, que ya se ha demostrado que funciona mejor que el cerebro humano, ayuda a Google en varios temas: Clasificar las búsquedas, entender las consultas y a actualizar los factores SEO.

¿Cuáles son los factores SEO de posicionamiento más importantes?

Los factores de clasificación SEO que influyen en un posicionamiento exitoso, pueden ser muchos. En este artículo te mostraremos los 10 factores SEO de posicionamiento más importantes de la clasificación de Google:

1.      Contenido de calidad

El contenido de calidad está en el corazón del éxito de SEO. Para atraer a los motores de búsqueda, debes llenar tu sitio web con un buen contenido. El contenido de calidad es considerado el rey en cuanto a SEO se refiere. Para la mayoría de las marcas, el tráfico de búsqueda orgánico es esencial, por eso es tan importante que el contenido cumpla con todos los factores SEO de clasificación.

En principio, debes asegurarte de que cada página tenga al menos 300 palabras de contenido original. Los motores de búsqueda son capaces de detectar contenido duplicado y pueden penalizar tu página si recurre al plagio. El contenido debe dividirse en conjuntos más cortos, por ejemplo, con subtítulos H2, para que sea fácil de escanear.

¿Cómo lograr los objetivos con contenido de calidad?

Para la mayoría de las marcas, el tráfico de búsqueda orgánico es esencial. Por eso es tan importante que el contenido cumpla con todos los factores críticos de clasificación. Para lograr los objetivos debes considerar algunos aspectos:

• El contenido optimizado para SEO es de vital importancia. Si deseas mejorar la clasificación de tu página de destino y la clasificación del sitio web para ganar dinero, necesitas contenido consistente.
• El contenido de calidad debe contener todos los factores SEO de clasificación, incluida la autoridad del tema, las referencias, el tráfico, la participación del usuario, la marca, la credibilidad, las páginas de exploración y más.
• No es suficiente producir contenido regular. La calidad y la consistencia deben tener prioridad sobre la cantidad.

2.      Netlinking a nivel de dominio

Es considerado el segundo de los factores SEO más importante. Esto es particularmente la calidad y cantidad de enlaces que apuntan al nombre de dominio. Netlinking, también llamado linkbuilding o enlace externo, es obtener un enlace de un sitio web a otro sitio web. En otras palabras, es una técnica de SEO que te ayuda a mejorar la visibilidad de tu sitio.

La obtención de este enlace permite generar tráfico al sitio al que apunta, pero también transmitir parte del “poder” de la página web a la que apunta el enlace. Esto se llama jugo de enlace (Link juice). Hay dos tipos de enlaces, enlaces Dofollow y enlaces Nofollow. Son estos atributos los que determinarán si los motores de búsqueda siguen o no los enlaces.

3.      Backlinks

Los vínculos de retroceso o backlinks son uno de los componentes del netlinking. El algoritmo de Google utiliza los backlinks como un PageRank, el cual es un criterio de relevancia que le permite analizar tanto la cantidad como la calidad de los enlaces que apuntan a una página.

Los backlinks utilizan el SEO para designar un vínculo de hipertexto dentro del contenido que apunta a otro sitio o a otro dominio. Estos enlaces estratégicos son factores SEO importantes para ampliar los visitantes a tu página y generar tráfico.

4.      SEO técnico

Este factor SEO consiste en tácticas que sirven para la creación y optimización de un sitio web, con la finalidad de que los motores de búsqueda puedan indexarlo fácilmente. Esto aumenta las posibilidades de que tu sitio web se clasifique bien en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Un ejemplo de SEO técnico, sería la construcción de datos estructurados. Esto consiste en describir tu sitio web en un lenguaje que los motores de búsqueda puedan reconocer. El tipo más reconocido de vocabulario de datos estructurados es el marcado de esquema.

5.      Autoridad de dominio web

Para que un sitio web aparezca en la primera página de los buscadores se debe hacer un trabajo minucioso y riguroso en el SEO. Para obtener tal posición, es esencial que el sitio haya demostrado su valía ante los ojos de Google, y esto puede tomar tiempo antes de que los esfuerzos sean recompensados.

Sin embargo, hay una excelente manera de saber si tu sitio web tiene posibilidades de estar bien posicionado en los motores de búsqueda: la autoridad de dominio. La autoridad de dominio es una puntuación de 0 a 100 que puede predecir si un sitio web se clasificará bien o no. Por supuesto, esto es solo un indicador y tener una buena autoridad de dominio no es suficiente para posicionar bien tu sitio.

Herramientas de medición de autoridad de dominio

Para aumentar la autoridad de dominio es necesario aplicar las técnicas adecuadas, es importante tener una visión general del estado de tu sitio y los aspectos que requieren más dedicación. En esta sección te presentamos dos herramientas populares que te ayudarán a medir la autoridad de tu dominio y obtener datos relevantes al respecto.

MOZ: Tanto la autoridad de dominio como la autoridad de página fueron desarrolladas por la empresa MOZ. Es un software que ofrece una serie de recursos para analizar y optimizar sitios web y así implementar las estrategias SEO que mejor se adapten a cada empresa.

Parte de la información que esta herramienta puede proporcionarle es, por ejemplo: URL creadas recientemente, edad del dominio, reputación del sitio, sitios de mayor clasificación, cantidad de enlaces internos y backlinks, palabras clave principales que el sitio ya no usa, etc.

Ahrefs: a diferencia de MOZ, esta herramienta no requiere registro previo y tienes la posibilidad de comprobar de un vistazo y de forma gratuita la autoridad de tu dominio o de otros sitios y el número de enlaces dofollow. Esto te permite analizar rápidamente la efectividad de tu estrategia de backlinks.

Con Ahrefs tienes la posibilidad de conocer los backlinks que apuntan a un sitio web y su origen, así como información sobre la evolución de la estrategia de posicionamiento, el análisis de las palabras clave, el SEO de la página, la autoridad de la página (URL calificación), etc.

6.      La presencia de palabras clave en el nombre de dominio

Las palabras clave tienen un impacto en el posicionamiento de los sitios web. Es aconsejable mezclar palabras clave competitivas e indispensables con palabras clave más discretas. Tu nombre de dominio puede aparecer en los resultados de los motores de búsqueda, si contiene las palabras clave que el internauta podría considerar para acceder a la solicitud.

Así que lo mejor es tomarse el tiempo para analizar las palabras clave y frases clave en tu sitio web o en el área que deseas cubrir en su blog. Haz una búsqueda de estas palabras clave (al menos 5 es lo ideal).

7.      Interacción generada y tráfico del sitio web

Aumentar el tráfico a tu sitio web requiere paciencia e inversión. Cada fuente de tráfico ofrece resultados en un marco de tiempo diferente. Por ejemplo, ejecutar anuncios de Google atrae a los visitantes rápidamente, mientras que hacer publicaciones en el blog lo clasifica en el SERP a largo plazo.

Google destacará un sitio que recibirá muchas visitas y que mantendrá la atención de los internautas el mayor tiempo posible. Ten en cuenta que, el desarrollo de una estrategia de SEO no impulsa el contenido de tu sitio web a la primera página de Google dentro de las 24 horas. Cuanto más competitiva sea la solicitud dirigida, más paciencia tendrás que mostrar.

8.      Compatibilidad con dispositivos móviles

Un sitio debe ser compatible con ordenadores, tabletas y dispositivos móviles. El rápido desarrollo de la tecnología móvil está teniendo un impacto significativo en el mundo web. Cada vez más usuarios de Internet utilizan un dispositivo móvil, especialmente un teléfono inteligente, para conectarse.

Cuando se trata de SEO, es muy importante comprender las diferentes complejidades del SEO móvil en comparación con el SEO de escritorio. El móvil es el candidato ideal para ocupar un lugar de honor en el ámbito del SEO. Esta situación ha llevado a Google a revisar todos sus algoritmos para promover las búsquedas en los teléfonos inteligentes.

9.      Profundidad del contenido

Otro tema del que habla la comunidad SEO es la estrategia de “agrupación de temas”. Esta es una técnica para organizar el contenido en «capullos semánticos» (grupos de temas), alrededor de una «página pilar».

Un contenido largo generalmente aborda el tema en profundidad. Por eso, Google favorece indirectamente el contenido de formato largo. Este tipo de contenido, posee muchas combinaciones de palabras clave, lo que es bueno para el posicionamiento.

10.  Estructura de contenido

Es fundamental estructurar y airear tus textos para asegurar su legibilidad en pantalla. Como, por ejemplo: agregar imágenes o videos cada 300-400 palabras, estructurar el contenido con títulos y subtítulos y usar oraciones cortas.

Una buena estrategia es, el uso de una tabla de contenido al comienzo de la página, esto permite comprender rápidamente de qué se tratará la página y ayuda a Google a indexar mejor las páginas para entender de qué temas tratan.

Importancia de los factores de clasificación SEO

La optimización de motores de búsqueda (SEO) determina la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda comunes como Google. No importa qué tipo de negocio tengas (empresa de consultoría de comunicaciones o panadería), una buena clasificación es una forma inteligente de aumentar su visibilidad en línea, atraer nuevos clientes, hacer crecer su negocio y, por lo tanto, aumentar tus ganancias.

Imagina que tienes un restaurante en España. Si alguien escribe «restaurante España» en Google y tu sitio web se encuentra entre los primeros resultados que aparecen, existe una buena posibilidad de que la persona visite tu página y se convenza de contactarte. Los estudios sugieren que los cinco primeros resultados de búsqueda orgánicos generan más del 67% de todos los clics.

¿Cómo funciona un motor de búsqueda?

Los motores de búsqueda se basan en 4 etapas: exploración, indexación, procesamiento de datos e investigación. Veamos en que consiste cada uno de ellos y como se relacionan con los factores SEO:

Exploración: Primero examina los contenidos y aquello que es capaz de analizar. El software que rastrea la web se llama robot o rastreo. Navega por los contenidos para descubrir páginas web, imágenes o vídeos. Buscando nuevos enlaces y contenido para agregar al índice.

Indexación: En esta etapa, cada vez que el robot visita una página web, copia su contenido y lo almacena en los servidores del buscador. Luego, el rastreador extrae las palabras clave de cada página y las enumera en una base de datos gigantesca llamada índice.

Procesamiento de datos: En esta etapa, los servidores se clasifican en el índice. Todos los documentos web están referenciados en orden de relevancia según criterios específicos y factores SEO: contenidos, etiquetas, enlaces, velocidad, limpieza y frecuencia de publicación.

Investigación: Este último paso devuelve los resultados al usuario. Se utiliza un algoritmo para sugerir los documentos que mejor coinciden con las palabras clave ingresadas en la consulta.

¿De qué trata el SEO y para qué sirve?

Es un conjunto de técnicas de posicionamiento de un sitio web en los buscadores con el fin de hacerlo visible a los usuarios de Internet. El SEO es imprescindible para el marketing y sirve para aumentar la calidad y la cantidad de tráfico en un sitio web, todo esto gracias a los resultados de búsquedas naturales gratuitas.

¿Qué es la intención de búsqueda en SEO?

La intención de búsqueda se define cómo el objetivo principal de un usuario cuando explora un contenido en un motor de búsqueda. A menudo, los usuarios examinan un tipo específico de respuesta, información o recurso durante su búsqueda.  Las 4 intenciones de búsqueda son: Informativas, Navegación o marcas, Comercial y Transaccional.

¿Cómo se definen los objetivos de una campaña SEO?

Los profesionales de marketing a menudo establecen objetivos de una campaña SEO de manera arbitraria y errónea. Para definir correctamente los objetivos, es necesario dividir todas las tareas en pasos: en primer lugar, crea tu objetivo final, seguidamente divide el objetivo final en objetivos de rendimiento y por último divide los objetivos de rendimiento en objetivos de proceso.

¿Qué son los factores SEO onpage y los factores SEO offpage?

El SEO onpage o SEO en la página son un conjunto de medidas externas dirigidas a tu sitio web y tienen la finalidad de mejorar tu clasificación en los resultados de Google, El SEO offpage o SEO fuera de página es un conjunto de acciones externas a tu sitio web en el que tienes poca influencia. De esta manera, los buscadores se basan en señales externas a tu sitio para determinar la posición de la página web.

¿Qué es SEO y SEM? Diferencias y para qué sirven

Los dos términos «SEO» y «SEM» no siempre se entienden bien, incluso tendemos a confundirlos. Como recordatorio, el SEO, u optimización de motores de búsqueda, es una técnica utilizada para mejorar la visibilidad y la referencia de un sitio web en los resultados de búsqueda. Se trata de optimizar los contenidos y características técnicas de tu sitio para «complacer» a los motores de búsqueda. La optimización SEO puede tener lugar en la página web pero también fuera de ella.

Al mismo tiempo, SEM, o marketing de motores de búsqueda, es un término más amplio que abarca la publicidad de pago. Su función es impulsar el tráfico y la tasa de conversión de los sitios. Es muy importante saber reconocer estos dos términos, por eso aquí te dejamos 9 diferencia entre SEO y SEM que te serán de gran ayuda:

1. El SEO proporciona resultados sin coste alguno, mientras que el SEM es de pago.
2. El SEO incluye técnicas de optimización presentes en la página web pero también fuera. SEM incluye PPC (pago por clic), SEO y SMM (marketing en redes sociales).
3.  El SEO se enfoca en hacer que el sitio web aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda cuando un usuario ingresa palabras clave relacionadas con tu negocio. SEM, por el contrario, consiste en pujar por palabras clave e invertir fuertemente en aquellas que el internauta probablemente escriba en la barra de búsqueda.
4. SEO produce resultados a largo plazo, mientras que SEM demuestra su eficacia con bastante rapidez.
5. SEO se trata solo de aparecer en los resultados de búsqueda, mientras que SEM se trata de enlaces pagos y patrocinados.
6. El SEM requiere más inversión. De hecho, a Google se le paga por cada clic relacionado con tu publicidad.
7. SEM no requiere ningún cambio en la estructura del sitio. Basta con iniciar una campaña en Google Adwords para que los anuncios funcionen en una hora. SEO, por el contrario, implica realizar cambios en la estructura del sitio. La plataforma debe diseñarse y desarrollarse de acuerdo con los requisitos relacionados con el SEO.
8. Al lanzar una campaña SEM, es posible que te enfrentes a «clics fraudulentos». Sin embargo, existen técnicas para detectar y solucionar estos problemas, que no existen en una campaña SEO.